近年来，旨在指导消费者进行绿色环保消费的网站在德国正悄然兴起。其中较大规模的有“Ivy世界”(Ivyworld)、“乌托邦”（Utopia）、“罗哈斯”（Lohas）和“绿橙子”（Greenorange）。这些网站共同的目标是告诉人们如何合理地、环保地生活。有些也向人们出售环保服装、绿色食品甚至环保型房屋。

    “乌托邦”是这些环保消费网站中相当成功的一个。这个网站的第一个功能是向人们普及环保知识。这其中不乏人们平时想不到的问题。比如，人们为什么会在纽约市中心种植蔬菜？生产一部动作片会带来多少环境负担？所谓的“生命周期消耗”到底是什么？在买多媒体产品的时候要注意哪些环保因素？乌托邦网站的第二个任务是指导人们如何进行具体的环保绿色消费。林林总总的绿色产品被介绍给消费者，从环保尿布到用生态棉生产的牛仔裤，甚至所谓“环保达标”的情趣用品。乌托邦网站上的文章由15名工作人员撰写。两个环保机构给网站提供环保专业支持。其中一个是从事国际生态问题咨询活动的德国弗莱堡“生态研究所”(Öko-Institut)。另外一个是美国环保组织“雨林行动网络”(Rain Forest Action Network)。这个机构主要致力于反对社会对石油、煤炭的能源依赖以及对热带雨林的破坏。

    打开乌托邦的主页，你马上就会发现，这个网站和传统的环保宣传网站有很大的不同。许多传统的环保网站只是在讲述生硬的教条。与之相比，乌托邦色彩缤纷的页面和丰富的内容让人觉得它充满了生命力。乌托邦网站的信条是：“参与我们，做正确的事，并且乐在其中。”乌托邦网站在德国很受欢迎。网站开设的第四天，点击率就突破了50万次，拥有了3500名网上注册会员。在此后的短短的几个月中，注册会员又增加到了11000多名。

    环境保护、节能生产、社会公正以及产品质量是乌托邦网站遵循的目标。网站的创始人兰格（C. Langer）女士认为，长久以来，对于全球气候变化有些人完全置身事外，或者认为只是去买一个节能灯泡就是环保。但那个时代已经过去了。她强调：“消费者可以决定用他们的钱来买什么东西。他们的环保消费行为也将促使生产商生产对环境有益的商品。”她还为这种以环保消费促进环保生产的模式找到了一个合适的名称——“策略型消费”。兰格女士清楚地知道如何推广自己的理念。中学时期，她就曾组织举办过针对年轻服装设计师的展览会。90年代初开始，她和丈夫一起经营一家广告中介公司。在此期间，她的经营理念不断得到发展和完善。过了40岁，Langer又开始思考：除了广告，我是否还能做些更有意义的工作呢？此后，兰格和丈夫卖掉了广告公司，创立了乌托邦网站。目前，乌托邦网站的经费主要还是来自于兰格一家、他们的朋友圈以及两个购物网站“赫斯自然”（Hess Natur）和“奥拓购物网”（OTTO）。这两个购物网站从一开始就是乌托邦环保理念的忠实支持者。将来，给厂商提供网络广告位置、出售自产商品以及与第三方（如环保机构、基金会）的合作会成为乌托邦网站的收入的主要来源。虽然经营网站会有不小的经济压力，但兰格女士觉得这是值得的。用她的话来说：“这是在为拯救世界作贡献。”

    绿色消费网站在德国之所以能够蓬勃发展，其背景是在德国越来越强烈的环保意识。近年来，无论是汽车尾气排放还是暖冬现象，都会或多或少地让德国民众对世界环境恶化抱有一种“负罪感”。德国最大的市场研究机构GfK曾经得出过这样的结论：85%的德国人认为，通过消费可以影响世界环境变化。根据胡伯特•博达媒体研究和发展中心(Hubert Burda Media Research & Development)2007年发布的《绿色风格报告》，有将近40万德国人表示，要通过自身行动来拯救世界。环保观念在消费行为上的反映则表现为，越来越多的德国人使用节能灯泡、食用生态环保肉类、驾驶低燃料消耗的汽车、穿着用有机棉制成的T恤。“生态环保不再仅仅是一首美妙的颂歌，它是可以在日常生活中体现出来的。在参加聚会的时候，戴一条用可回收消防灭火器橡皮管制成的腰带要比戴一件昂贵的名牌首饰更能吸引人们的注意力。”“Ivy世界”网站的主编亚历山大•波克(Alexander Böker)这样认为。“环保消费并且乐在其中”，这正是越来越多德国环保人士所向往和追求的。但是问题在于，很少人知道怎样才能把这一信条付诸于实际。绿色消费网站则正好起到了指导性的作用。

    如果读者对上面介绍的网站感兴趣，不妨去拜访一下如下的网站：