欧洲杯既是足球盛会，也是商业秀场。2008年欧洲杯决赛阶段的16支参赛球队中，阿迪达斯、彪马和耐克三分天下，各有5支赞助球队参加，而仅仅赞助了瑞典队的茵宝(Umbro)则几乎可以忽略不计。
无论是世界杯还是欧洲杯，阿迪达斯都是赛事的官方赞助商。即便是在耐克和彪马步步紧逼的今天，阿迪达斯在足球世界里依旧拥有一定优势，尽管这种优势正在逐步被蚕食。阿迪达斯和彪马均来自德国，是德国运动品牌在世界范围内的知名代表。事实上，阿迪达斯和彪马均来自法兰克地区的赫尔佐根瑙拉赫(Herzogenaurach)。准确地说，阿迪达斯和彪马之间的关系应该是兄弟而非竞争对手，但时间推演80年，两大公司之间的亲缘早已淡漠得几乎可以忽略不计了。
同宗殊归-阿迪达斯VS彪马
1926年，赫尔佐根瑙拉赫的达斯勒兄弟在母亲的盥洗室内创建了属于兄弟二人的“达斯勒兄弟制鞋公司”。两兄弟当中，弟弟阿道夫•达斯勒(Adolf Dassler)性格内向但喜爱体育运动。阿道夫本想做一名烤面包的师傅，但一战后德国国内经济形势严峻，做不成面包师傅的阿道夫只能发挥特长，用各种材料制造价格低廉的便鞋。哥哥鲁道夫•达斯勒(Rudolf Dassler)比阿道夫大两岁，性格开朗，是搞营销的好手。两兄弟组建的制鞋公司在建立之初，发展迅速，事业蒸蒸日上。达斯勒鞋厂最早推出带长钉的田径专用鞋，反响很不赖。达斯勒鞋厂的名声不胫而走后，德国田径队的主教练约瑟夫•维策主动找到兄弟俩，达斯勒鞋厂生产的钉鞋第一次出现在国际赛场，那是1936年的柏林奥运会。柏林奥运会最伟大的一个明星自然是黑人选手杰西•欧文斯(JESSE OWENS)，这位美国田径巨星独得4枚金牌，有力地反击了希特勒荒谬的种族优劣理论。而杰西•欧文斯夺取4枚金牌的过程中，始终穿着达斯勒兄弟制鞋公司出品的钉鞋。
二战期间，达斯勒兄弟制鞋公司被迫生产军用鞋。二战结束后，盟军开始清算旧账。阿道夫揭发了哥哥曾和纳粹合作的过往，加上鲁道夫曾经参军，还当过美国人的战俘。所以盟军决定由弟弟阿道夫接管鞋厂。忿忿不平的鲁道夫离家出走，还带走了半数的技术工人，搬到了小城的另一边开设了自己的制鞋工厂。从此兄弟二人势如水火，小城也由此分裂成两大阵营。接管了达斯勒制鞋公司的阿道夫最终将公司定名为阿迪达斯：阿道夫绰号阿迪(Adi)，再加上家族姓氏达斯勒(Dassler)的前3个字母，遂成今日的adidas。而哥哥鲁道夫创立的鞋厂最初名为鲁达，但后来听取朋友的建议，更名为更阳刚的彪马(Puma)。
据说时至今日，兄弟两人的后裔虽然同宗同源，但却老死不相往来，赫尔佐根瑙拉赫的居民也因为对两派的支持而泾渭分明。特别有意思的是，鲁道夫的彪马鞋厂当年的一个看门人，他的儿子后来成为了德国队的天皇巨星，可是却自始至终不肯穿彪马公司生产的球鞋。这个不肯穿彪马球鞋的看门人的儿子就是1990年世界杯冠军，德国队的队长马特乌斯。
“伯尔尼奇迹”背后的秘密武器
1936年的奥运会向世人展示了达斯勒鞋厂在制造运动鞋方面的专业素质。而1954年的瑞士世界杯更是让阿迪达斯公司和德国队一起成为传奇。众所周知，1954年世界杯之前，匈牙利队以梦幻进攻横扫世界足坛，每场比赛戏耍一般即可进对手5到8球。这支独孤求败的梦之队却在1954年世界杯的决赛上遭到前西德队的当头一棒。德国人在先失两球的情况下最终连进3球逆转对手。史称“伯尔尼奇迹”。前西德和匈牙利的比赛在雨中进行，据说前西德队的主教练赫尔贝格为此高兴得手舞足蹈。因为德国队的技术完全无法与对手匹敌，而大雨可以削减对手的技术优势。更重要的是，赫尔贝格为德国队准备了阿道夫研制的秘密武器，带可更换长钉的足球鞋。场地湿滑的时候，旋上长钉可以站得更稳，场地逐渐变干则可以拿掉鞋钉加快比赛节奏……在秘密武器的帮助下，德国人终于捧起了自己的第一尊世界杯，阿迪达斯公司也因此在此名声大噪。
全球化背景下的创新图强
传统让阿迪达斯公司始终将足球作为公司坚守的最重要阵地，而阿迪达斯公司和德国足协的合作已经走过了半个世纪。阿迪达斯全面赞助德国足协男女足和各级青年队，为德国足球的基础设施建设作出了巨大贡献。2006年的时候，耐克为了在阿迪达斯的传统领地向后者发起挑战曾向德国足协提供了一份8年4亿欧元的超级合同。德国足协权衡再三，最终还是选择了老伙伴阿迪达斯。
为了应对耐克的全球挑战和彪马的日益强大，阿迪达斯收购了美国体育品牌锐步，意欲在北美市场和耐克一争高下；此外，阿迪达斯公司和美国NBA联盟签署官方合作协议也算是在耐克的后院放了一把火。不过就在阿迪达斯进攻耐克后方的同时，耐克也在努力向阿迪达斯的足球领地发起冲击。现在耐克在赞助球队的数量和质量上都已经可以和阿迪达斯平分秋色。阿迪达斯唯一的优势在于他们是国际足联和欧足联的官方合作伙伴。不过官方合作伙伴的风光背后，是阿迪达斯巨大的经济付出，这对于公司同样是一种消耗。
近年阿迪达斯也积极转变思路，开始研究耐克的经营模式，开发了很多迎合新一代年轻人的前卫产品。一个百年老字号的图强与创新，这就是阿迪达斯今时今日奋勇前进的方向。
